제네시스(Genesis)가 첫 고성능 모델 ‘GV60 마그마’를 앞세워 체험형 전략에 속도를 붙인다. 전시 중심에서 벗어나 시승과 커뮤니티 프로그램을 결합해 고객 경험을 입체적으로 확장한다.
GV60 마그마는 제네시스 고성능 전략의 출발점이다. 지난 1월 국내 출시 이후 브랜드 확장 방향을 상징하는 모델로 자리 잡았다. 전동화 플랫폼 위에 퍼포먼스를 결합해 기존 라인업과 성격을 분명히 갈랐다.
제네시스는 청주와 수지 거점에서 ‘마그마 특화 프로그램’을 운영한다. 제네시스 청주에서는 다음 달 3일까지 ‘Magma Archive: Behind the Performance’ 전시를 연다. 차량과 고성능 부품, CMF 요소, VGS 사운드를 한 공간에 배치해 기술과 감성을 동시에 전달한다. 마그마북 라이브러리와 콘셉트카 히스토리도 함께 구성해 브랜드 서사를 이어간다.
커뮤니티 프로그램은 체험 깊이를 끌어올린다. 토크 클래스와 조향 클래스, 뱅앤올룹슨 협업 사운드 프로그램, 명상·서예 클래스를 운영한다. 시각과 청각, 후각을 결합해 브랜드 경험을 확장하는 구성이다.
시승 프로그램은 퍼포먼스 검증에 초점을 맞췄다. 말티재를 포함한 약 110km 구간을 하루 한 차례 운영한다. 고속 구간과 와인딩을 함께 배치해 차량 성능을 직접 확인하도록 설계했다.
제네시스 수지도 이달 30일까지 특별 전시를 이어간다. 차량과 부품, CMF, 라이프스타일 컬렉션을 전시하고 조향·명상 프로그램과 53km 시승 코스를 운영한다. 거점별로 콘텐츠와 동선을 달리해 체험 완성도를 조정했다.
제네시스는 체험을 통해 브랜드 메시지를 전달하는 방식에 집중한다. 고성능 영역 확장이라는 목표를 고객 경험으로 구체화하는 단계다.
이와 함께 고객 이벤트도 진행한다. 이달까지 차량을 출고하고 이벤트에 참여한 고객 가운데 추첨을 통해 ‘르망 24시간’ 초청권과 콘셉트 모델 스케일 카를 제공한다. 항공과 숙박 등 비용을 포함한 패키지다.
